Підходи до визначення конкурентних бренд-стратегій банків України
Loading...
Date
2011
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті розкрито актуальні питання, пов’язані з теоретичними дослідженнями поняття «брендінг банку» та практикою реалізації брендінгу у вітчизняних банках. Сформульовано дефініція «конкурентна бренд-стратегія банку» та розроблено варіанти бренд-стратегій із наданням рекомендацій до їх застосування в сучасних умовах розвитку банків України.
The article highlights current issues related to theoretical research the concept of «branding the bank» and the practice of branding by domestic banks. Formulated the definition of «competitive brand strategy of the Bank and the variants of brand strategies with providing recommendations for their use in modern conditions of development banks in Ukraine.
The article highlights current issues related to theoretical research the concept of «branding the bank» and the practice of branding by domestic banks. Formulated the definition of «competitive brand strategy of the Bank and the variants of brand strategies with providing recommendations for their use in modern conditions of development banks in Ukraine.
Description
Keywords
бренд, брендінг, стратегії банків, brand, branding, banks strategy
Citation
Маслова Н. О. Підходи до визначення конкурентних бренд-стратегій банків України / Н. О. Маслова // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; [редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2011. – Спец. вип.: Маркетингова освіта в Україні. – С. 269–279.