Застосування концепції інтегрованого маркетингу в системі менеджменту вищого навчального закладу

Thumbnail Image
Date
2013-08-01
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Стаття містить узагальнення існуючих підходів до організації маркетингу у закладах освіти. Обґрунтовано необхідність застосування концепції інтегрованого маркетингу в системі менеджменту вищого навчального закладу. Розглянуто функції та завдання маркетингових підрозділів вузу. Проаналізовано концепції «4Р», «4С», «7Р» стосовно до вищих навчальних закладів.
The article contains synthesis of available approaches to the marketing organization in educational institutions. Need of application of the concept of the integrated marketing for system of management of a higher educational institution is proved. Functions and tasks of marketing divisions of higher education institution are considered. Concepts of «4P», «4C», «7P» in relation to higher educational institutions are analysed.
Статья содержит обобщение имеющихся подходов к организации маркетинга в образовательных учреждениях. Обоснована необходимость применения концепции интегрированного маркетинга в системе менеджмента высшего учебного заведения. Рассмотрены функции и задания маркетинговых подразделений вуза. Проанализированы концепции «4Р», «4С», «7Р» применительно к высшим учебным заведениям.
Description
Keywords
інтегрований маркетинг, система менеджменту, вищий навчальний заклад, освітня послуга, ринкові умови, конкурентоспроможність, integrated marketing, management system, higher educational institution, educational service, market conditions, competitiveness, интегрированный маркетинг, система менеджмента, высшее учебное заведение, образовательная услуга, рыночные условия, конкурентоспособность
Citation
Наумова О. Е. Застосування концепції інтегрованого маркетингу в системі менеджменту вищого навчального закладу / О. Е. Наумова // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2013. – Вип. 30. – С. 43–51.
Collections