Концептуальні підходи до походження та розвитку категорії «бренд» у маркетинговій діяльності
Короткий опис(реферат)
Статтю присвячено дослідженню основних напрямів виникнення категорії «бренд» та її подальшого розвитку в маркетинговій діяльності. Висвітлено еволюцію брендингу, домінуючі погляди класиків маркетингу стосовно категорії «бренд», роль і значення бренда в сучасному маркетингу. The article studies the main areas of category "brand" occurrence and its further development in marketing activities. The publication deals with the evolution of branding, marketing classics dominant views regarding the category of "brand", the role and importance in the modern brand marketing. Статья посвящена исследованиям основных направлений появления категории «бренд» и ее дальнейшего развития в маркетинговой деятельности. Автор раскрывает эволюцию брендинга, доминирующие взгляды классиков маркетинга относительно категории «бренд», роль и значение бренда в современном маркетинге.