Споживач як співавтор інновацій у сфері рітейлу
Loading...
Date
2019-03
Authors
Проскокова, Анна Юріївна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Рітейл є тією галуззю, що створює винятково сприятливі умови для залучення споживача у
процес співтворчості (co-creation) в ході винайдення та впровадження у життя інновацій. Таке залучення
дозволяє перерозподілити витрати в сфері рітейлу, а саме: перенести частину витрат з рітейлера на
покупця. Ми відходимо від інтерпретації споживачів як пасивної, приймаючої сторони. Інновації в рітейлі
через емоції здатні створювати новий культурний контекст, піднімаючи споживання з рівня рутинної
діяльності на рівень творчості – співтворчості покупця і продавця.
Retail is an industry with extremely favorable conditions for involving the consumer in the co-creation
process of the implementation of innovations. Such involvement allows you to redistribute expenses in the retail,
namely: transfer part of the retailer’s costs to the buyer. We move away from the interpretation of the consumer
as a passive, receiving side. Innovations in retail through emotions can create a new cultural context, raising
consumption from the level of routine activity to the level of creativity in the “buyer-seller” co-creation.
Ритейл является той отраслью, которая создает исключительно благоприятные условия для
вовлечения потребителя в процесс сотворчества (co-creation) в ходе изобретения и внедрения инноваций.
Такое вовлечение позволяет перераспределить расходы в сфере ритейла, а именно: перенести часть
расходов ритейлера на покупателя. Мы отходим от интерпретации потребителя как пассивной,
принимающей стороны. Инновации в ритейле через эмоции способны создавать новый культурный
контекст, поднимая потребления с уровня рутинной деятельности на уровень творчества - сотворчества
покупателя и продавца.
Description
Keywords
Citation
Проскокова А. Споживач як співавтор інновацій у сфері рітейлу [Електронний ресурс] / Анна Проскокова // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів ІV Всеукр. наук.-практ. конф., 29–30 берез. 2019 р. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» [та ін.] ; [оргком.: Г. О. Швиданенко (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2019. – С. 33–37. – Назва з титул. екрану.