Моделі оцінки ефективності управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах
No Thumbnail Available
Date
2025-10-31
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі розглянуто сучасні підходи до оцінки ефективності управління маркетинговими комунікаціями на підприємствах в умовах цифрової трансформації. Проаналізовано переваги й обмеження ключових моделей – ROI, ROAS, SOSTAC, PESO, MMM, а також Барселонських принципів 3.0 – з урахуванням практики провідних українських компаній. Запропоновано аналітичну інтерпретацію ефективності гібридного підходу, що поєднує фінансові, поведінкові та стратегічні показники. Визначено перспективи адаптації світових моделей до національного ринку з урахуванням рівня цифрової зрілості, галузевих особливостей і ресурсних обмежень підприємств.
The article explores current approaches to evaluating the effectiveness of marketing communication management in the context of digital transformation. It analyzes the advantages and limitations of key models – ROI, ROAS, SOSTAC, PESO, MMM, and the Barcelona Principles 3.0 – based on the practices of leading Ukrainian enterprises. The study presents an analytical interpretation of a hybrid approach that combines financial, behavioral, and strategic performance indicators. The paper outlines the prospects for adapting global evaluation models to the national business context, taking into account the level of digital maturity, industry specifics, and resource constraints.
Description
Keywords
маркетингові комунікації, ефективність, моделі оцінки, цифровий маркетинг, стратегія, marketing communications, effectiveness, evaluation models, digital marketing, strategy
Citation
Слюсарева Л. Моделі оцінки ефективності управління маркетинговими комунікаціями на сучасних підприємствах [Електронний ресурс] / Людмила Слюсарева, Сеник Софія // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 260–262. – Назва з титул. екрану.