Колеснікова, Ірина АнатоліївнаKolesnikova, IrynaКолесникова, Ирина Анатольевна2021-04-062021-04-062019Колеснікова І. А. Лінгворекламістика: мова сучасної реклами / І. А. Колеснікова // Термінологічний вісник : зб. наук. пр. / НАН України, Ін-т укр. мови НАН України, Ком. наук. термінології ; [редкол.: Л. В.Туровська (відп. ред.) та ін.]. – Київ : ІУМ НАНУ, 2019. – Вип. 5. – С. 170–174.2221-8807https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/35735У статті проаналізовано основні характеристики мови сучасної реклами, визначені типи помилок у рекламних текстах, а також вимоги, що висувають до рекламного продукту. Professional language is a universal tool of specialists’ communication. Every professional language has its specifi city at different levels. They are terminology, genre features of texts, ethics of professional communication etc. However, none of these languages can be an antagonist of literary language. Violation of the standards of literary language, intellectual imbalance between the advertiser’s IQ and the consumer, the existence of negative connotations and emotions, failure to reach advertiser’s intentions; unsuccessful linguistic design of advertising product, violation of ethics of communication with the client; failed branding; inappropriate neologisms; wrong semantics towards words of foreign origin, famous to placenames, onyms, dubious creativity are typical features of language. Linguoreklamistics is a modern expert on the language of copywriting which allows not only to make professional re-branding and to fi nd both linguistic and intellectual mistakes in an advertising text, but also to fi nd a name for the company or institution according to their specialty, that is to function as troubleshooting and to make qualitative advertising product.ukлінгворекламістикапрофесійна моварекламний текстрекламний продукттраблшутингбрендингребрендингlinguoreklamisticslanguage of modern copywritingadvertising textadvertising productbrandingre-brandingprofessional languagetroubleshootingArticle659.4(075.8)