Згурська, Оксана МихайлівнаЛапко, Владислав ЮрійовичLapko, Vladyslav2024-12-302024-12-302024Лапко В. Ю. Комплекс маркетингу підприємства та його інструментальна структура : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Лапко Владислав Юрійович ; наук. керівник Згурська О. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 90 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47608Роботу присвячено дослідженню комплексу маркетингу та його інструментальній структурі. Розкрито сутність та особливості комплексу маркетингу, визначено складові комплексу маркетингу та їх характеристики, обгрунтувано значення та особливості інструментальної структури комплексу маркетингу на підприємстві. Проведено аналіз маркетингової діяльності та діагностика комплексу маркетингу на підприємстві. На основі аналізу визначено можливі шляхи удосконалення комплексу маркетингу ТОВ «Текстиль-Контакт». Ідентифікувано та охарактеризовано фактори впливу на його ефективність, внесені пропозиції щодо удосконалення комплексу маркетингу та розроблено обґрунтовані рекомендації. Визначено економічну ефективність наданих пропозицій. Обґрунтовано оцінку системи управління маркетингової діяльності на підприємстві ТОВ «ТЕКСТИЛЬ КОНТАКТ» та за допомогою методу кореляційного аналізу Кендалла – розташовано відокремлені фактори за значимістю. Запропоновано оптимальний розподіл грошових ресурсів на заходи маркетингових комунікацій, що дозволить суттєво (на 16,43%) збільшити прибуток, що отримується, а відповідно, підвищити ефективність використання грошових ресурсів досліджуваного підприємства. Це свідчить про можливості практичного застосування оптимізаційних моделей при плануванні маркетингового бюджету фірми. The work is devoted to the study of the marketing complex and its instrumental structure. The essence and features of the marketing complex are disclosed, the components of the marketing complex and their characteristics are defined, the importance and features of the instrumental structure of the marketing complex at the enterprise are substantiated. An analysis of marketing activities and diagnostics of the marketing complex at enterprise is carried out. On the basis of the analysis, possible ways to improve the marketing complex of «Textile-Contact» LLC have been determined. The factors influencing its efficiency have been identified and characterized, proposals for improving the marketing complex have been made, and reasonable recommendations have been developed. The economic efficiency of the submitted proposals is determined. The evaluation of the marketing management system at the enterprise «TEXTILE CONTACT» LLC is substantiated and, using the Kendall's correlation analysis method, the individual factors are ranked by importance. An optimal allocation of monetary resources for marketing communications activities has been proposed, which will significantly (by 16.43%) increase the profit received, and, accordingly, increase the efficiency of use of monetary resources of the researched enterprise. This indicates the possibility of practical application of optimization models in planning the marketing budget of a firm.uk-UAкомплекс маркетингумаркетингова діяльністьмаркетинговий аналізмаркетингова стратегіяуправління маркетингомінструментальна структураекономічна ефективністьсегментація ринкуmarketing complexmarketing activitiesmarketing analysismarketing strategymarketing managementinstrumental structureeconomic efficiencymarket segmentationOther