Діброва, Тетяна Георгіївна2016-06-212016-06-212009Діброва Т. Г. Підходи до визначення ефективної частоти в медіастратегії / Т. Г. Діброва // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Вип. 21. – С. 206–211.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/18650Поняття ефективної частоти контактів з рекламою є ключовим у медіастратегії. Визначення достатнього рівня частоти таких контактів у медіаплані здатне забезпечити досягнення таких комунікативних завдань, як підтримка поінформованості про марку, або формування бажаного ставлення до неї, або стимулювання наміру зробити покупку. В статті аналізуються підходи до визначення мінімальної ефективної частоти.ukмедіаканали та медіаносії рекламимедіастратегіямедіапланмедіа плануваннямінімальна ефективна частота (МЕЧ)Article3382422