Бондаренко, Світлана АнатолівнаДеміх, Артем АнатолійовичDemikh, Artem2025-09-122025-09-122025-06-09Деміх А. А. Управління брендом роботодавця : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Деміх Артем Анатолійович ; наук. керівник Бондаренко С. А. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2025. – 95 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51910У сучасних умовах конкурентного ринку праці бренд роботодавця стає одним із ключових чинників у забезпеченні ефективного управління персоналом. Управління брендом роботодавця охоплює не лише формування позитивного іміджу компанії, а й побудову довготривалих відносин із працівниками та кандидатами. У роботі розглянуто теоретичні підходи до управління брендом роботодавця, проведено аналіз поточного стану бренду компанії ТОВ «БОТЛ СПІРІТ», визначено сприйняття компанії як роботодавця серед працівників і кандидатів. На основі дослідження розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення стратегії бренду роботодавця із використанням цифрових інструментів і програм внутрішнього PR. Отримані результати мають прикладне значення для підвищення привабливості компанії на ринку праці, а запропонована методика оцінювання бренду роботодавця може бути адаптована в інших організаціях. (In the current competitive labor market, the employer brand becomes one of the key factors in ensuring effective personnel management. Employer brand management involves not only creating a positive image of the company but also building long-term relationships with employees and candidates. The thesis examines theoretical approaches to managing the employer brand, analyzes the current state of the employer brand of LLC “BOTL SPIRIT,” and explores the perception of the company as an employer among employees and job seekers. Based on the research, practical recommendations were developed to improve the employer branding strategy using digital tools and internal PR programs. The obtained results are of practical significance for enhancing the company's attractiveness in the labor market, and the proposed methodology for assessing the employer brand can be adapted for use in other organizations.)uk-UAбренд роботодавцяhr брендингкорпоративна культурапривабливість роботодавцястратегія брендуemployer brandhr brandingcorporate cultureemployer attractivenessbrand strategyOther