Потапенко, Сергій ДмитровичАтаманенко, Аліна ВасилівнаAtamanenko, Alina2024-10-012024-10-012024-06-14Атаманенко А. В. Оцінювання впливу рекламних кампаній на споживчу поведінку : бакалавр. диплом. робота : 124, Системний аналіз / Атаманенко Аліна Василівна ; наук. керівник Потапенко С. Д. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Навч.-наук. ін-т «Ін-т інформ. технологій в економіці», Каф. систем. аналізу та кібербезпеки. – Київ, 2024. – 79 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/46355У роботі досліджуються особливості поведінки споживачів, що обумовлюються впливом рекламних кампаній. Робота складається з трьох розділів. Перший розділ описує соціально-психологічний вплив реклами та критерії її ефективності. У другому досліджено реакції споживачів на різні рекламні стратегії. Третій розділ присвячений розробці стратегії рекламної кампанії з урахуванням психології споживачів. Висновки включають огляд виконаної роботи та аналіз отриманих результатів. The paper investigates the peculiarities of consumer behavior caused by the influence of advertising campaigns. The paper consists of three sections. The first section describes the social and psychological impact of advertising and the criteria for its effectiveness. The second section analyzes consumer reactions to various advertising strategies. The third section is devoted to the development of an advertising campaign strategy based on consumer psychology. The conclusions include an overview of the work done and an analysis of the results obtained.ukрекламна кампаніярекламаспоживча поведінкацілі та завданняпсихологічні аспектирекламодавецьadvertising campaignadvertisingconsumer behaviorgoals and objectivespsychological aspectsadvertiserOther