Баюра, Дмитро ОлександровичІсаченко, Олексій ІгоровичIsachenko, Oleksiy2024-12-242024-12-242024Ісаченко О. І. Маркетинг в управлінні конкурентоспроможністю товарів і послуг підприємства : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Ісаченко Олексій Ігорович ; наук. керівник Баюра Д. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 53 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47549У роботі проведено аналіз маркетингової діяльності та конкурентоспроможності ТОВ «Київська кондитерська фабрика». Визначено роль маркетингу в забезпеченні конкурентних переваг, розглянуто організаційно-економічну характеристику підприємства, його ринкові позиції та фінансові показники. Запропоновано напрями підвищення конкурентоспроможності: удосконалення товарної, цінової, збутової політики та маркетингових комунікацій. Рекомендації включають розширення асортименту, гнучке ціноутворення, розвиток мультиканальної дистрибуції та цифрового маркетингу. The robot carried out an analysis of the marketing activities and competitiveness of LLC «Kyiv Confectionery Factory». The role of marketing in ensuring competitive advantages is identified, the organizational and economic characteristics of the enterprise, its market position and financial indicators are examined. There is a direct increase in competitiveness: improvement of product, pricing, consumer policy and marketing communications. Recommendations include expanding the assortment, increasing pricing, developing multi-channel distribution and digital marketing.uk-UAмаркетингуправлінніпослугпідприємстваmarketingmanagementservicesenterprisesOther