Кирилюк, Оксана ВасилівнаKyryliuk, OksanaКерекилиця, БогданKerekylytsia, Bohdan2025-07-072025-07-072025-03-28Кирилюк О. Види персоналізованих рекомендаційних систем та особливості їх упровадження в сучасному бізнес-середовищі [Електронний ресурс] / Оксана Кирилюк, Богдан Керекилиця // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 304–307.– Назва з титул. екрану.978-966-926-552-4https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51130Розглянуто ключові аспекти впровадження персоналізованих рекомендаційних систем (ПРС) у сучасному бізнесі. Описано основні види – контентні, колаборативні, гібридні – та визначено їх переваги й недоліки. Підкреслено необхідність врахування якості даних, метрик оцінювання та захисту персональної інформації для ефективного впровадження ПРС. Дослідження підтверджує доцільність використання таких систем як інструменту цифрової трансформації бізнесу. The paper examines the key aspects of implementing personalized recommendation systems (PRS) in modern business. The main types of PRS—content-based, collaborative, and hybrid—are described, with an emphasis on their advantages and limitations. The study highlights the importance of data quality, evaluation metrics, and personal data protection for the effective deployment of PRS. The findings confirm the relevance of using such systems as a tool for the digital transformation of business.ukперсоналізовані рекомендаційні системисучасне бізнес-середовищеклієнтський досвідмаркетингові рішенняобсяги продажіврекомендаційні технологіїцифрова трансформація підприємствpersonalized recommendation systemsmodern business environmentcustomer experiencemarketing decisionssales volumesrecommendation technologiesenterprise digital transformationArticle