Шевченко, Олена Леонідівна2011-11-212011-11-212011Шевченко О. Л. Концептуальні засади формування споживчого капіталу бренду / О. Л. Шевченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2011. – Вип. 25. – С. 214–227.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/795Розглянуто основні підходи стосовно формування споживчого капіталу бренду. Визначено концепцію споживчого капіталу бренду та процес його формування. Розкрито та проаналізовано основні елементи, які входять до структури споживчого капіталу, оцінено їхній вплив на позиції бренду у споживацькій свідомості.The author reveals the fundamental approaches to building consumer brand capital. The brand consumer capital brand conception and the process of its building are determined in the article. The basic elements involved in the consumer capital brand structure are unfolded and researched by the author as well as their evaluation of influence on brand positioning in consumer mind.ukспоживчий капітал брендубрендактиви брендусила брендумарочний капіталconsumer capital brandbrandbrand assetsbrand powerbrand capitalArticle339.138