Галахова, Тетяна ОлексіївнаРедько, Ксенія ІванівнаRedko, Kseniia2024-02-052024-02-052023-06Редько К. І. Глобальний бренд-менеджмент (на прикладі шоколаду) : бакалавр. диплом. робота : 292, Міжнародні економічні відносини / Редько Ксенія Іванівна ; наук. керівник Галахова Т. О. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2023. – 99 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/42390У дипломі проаналізовано теоретичні засади бренд-менеджменту, досліджено особливості ринку шоколаду в національному та глобальному вимірах, проведено порівняльний аналіз світових брендів шоколаду. Автор дійшов висновку, що для досягнення успіху на сучасному ринку шоколаду глобальні компанії повинні застосовувати відповідні стратегії управління брендами. Вони включають визначення цільових ринків, розвиток сильного бренду, використання цифрових технологій, взаємодію з клієнтами через соціальні мережі та інші канали, а також створення послідовних повідомлень по всіх маркетингових каналах. На основі проведеної роботи автор сформулював рекомендації щодо підвищення ефективності бренд-менеджменту як міжнародних, так і українських компаній. The diploma analyses the theoretical foundations of brand management, studies the peculiarities of the chocolate market in the national and global dimensions and conducts a comparative analysis of global chocolate brands. The author came to the conclusion that in order to succeed in the modern chocolate market, global companies must adopt specific brand management strategies. These include identifying target markets, developing a strong brand, using digital technologies, engaging with customers through social media and other channels, and creating consistent messages across all marketing channels. On the basis of the work, the author formulated recommendations for improving the efficiency of brand management of both international and Ukrainian companies.ukбренд-менеджментстратегії бренд-менеджментустратегічне управління міжнародних компанійринок шоколадудіджиталізаціяbrand managementbrand management strategiesstrategic management of international companieschocolate marketdigitalisationOther