Савченко, Марина В.Savchenko, MarynaАртимович, Анна Д.Artymovych, AnnaОгренчук, Альона В.Ohrenchuk, Alona2024-01-192024-01-192023Савченко М. В. Міжнародні маркетингові стратегії виходу підприємств на зовнішній ринок / Савченко М. В., Артимович А. Д., Огренчук А. В. // Вчені записки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: О. Яценко (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2023. – Вип. 32. – С. 172–184.2415-850xhttps://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/42095У статті представлено важливу тему міжнародних маркетингових стратегій, які використовують підприємства для виходу на зовнішні ринки. У контексті глобалізації та зростаючої конкуренції, розширення на зовнішні ринки стає необхідністю для багатьох компаній, які прагнуть збільшити свою клієнтську базу і збитки. Стаття розглядає три важливі аспекти: брендування, рекламу та онлайн-продаж, зосереджуючись на їх значущості для глобального успіху. Автори детально описують процес розробки сильного бренду, який відображає цінності та ідентичність підприємства, а також привертає увагу міжнародних споживачів. Аналізується важливість адаптації бренду до місцевих культурних контекстів, включаючи культурні, мовні та поведінкові особливості різних цільових аудиторій. Другий аспект статті — реклама на зовнішніх ринках. Висвітлено різноманітні стратегії реклами, які можуть бути успішними у разі розширення на міжнародні ринки. Крім того, автори розглядають важливість використання соціальних медіа для досягнення глобальної аудиторії та підвищення ефективності рекламної кампанії. Останній аспект, що розглядається в статті, — онлайн-продажі. Авторами обговорено значення електронної комерції та онлайн-платформ для здійснення продажів на зовнішніх ринках. Загалом дана стаття є цінним джерелом знань для підприємств, які прагнуть розширити глобальну присутність. Надає комплексний огляд стратегій, які можуть допомогти підприємствам досягти успіху на зовнішніх ринках і залучити міжнародну аудиторію до своїх продуктів та послуг. The article presents an important topic of international marketing strategies used by enterprises to enter foreign markets. In the context of globalization and growing competition, expansion into foreign markets is becoming a necessity for many companies seeking to increase their customer base and revenues. The article examines three important aspects — branding, advertising and online sales — focusing on their importance for global success. The authors describe in detail the process of developing a strong brand that reflects the values and identity of the enterprise and attracts the attention of international consumers. They analyze the importance of adapting the brand to local cultural contexts, including the cultural, linguistic and behavioral characteristics of different target audiences. The second aspect of the article is advertising in foreign markets. The article highlights various advertising strategies that can be successful when expanding to international markets. In addition, the authors consider the importance of using social media to reach a global audience and increase the effectiveness of an advertising campaign. The last aspect discussed in the article is online sales. The authors discuss the importance of e-commerce and online platforms for sales in foreign markets. Overall, this article is a valuable source of knowledge for businesses seeking to expand their global presence. It provides a comprehensive overview of strategies that can help businesses succeed in foreign markets and attract an international audience to their products and services.ukзовнішній ринокмаркетингові стратегіїміжнародні стратегіїпідприємстваекспортбрендуваннярекламаforeign marketmarketing strategiesinternational strategiesenterprisesexportsbrandingadvertisingArticle339.187:339.54https://doi.org/10.33111/vz_kneu.32.23.03.15.108.114