Овсієнко, Наталія Василівна2014-06-232014-06-232013-08-07Овсієнко Н. В. Механізм реалізації маркетингової стратегії на підприємствах / Н. В. Овсієнко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2013. – Вип. 30. – С. 328–336.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/3995У статті розглянуто різні теоретичні підходи до визначення поняття механізму реалізації маркетингової стратегії, визначено його складові компоненти, завдання та функції. Описано використання методу S-образних кривих, який дозволяє на ранніх стадіях скорегувати величину маркетингового бюджету, що дає можливість більш економно і ефективно витрачати кошти підприємства на реалізацію маркетингової стратегії.The paper considers different theoretical approaches to the definition of the mechanism of marketing strategy, defined by its component parts, tasks and functions. We describe a method using S-shaped curves that allows you to adjust the value of early marketing budget that makes it possible more economically and efficiently to spend money on marketing strategy implementation.В статье рассмотрены различные теоретические подходы к определению понятия механизма реализации маркетинговой стратегии, определены его компоненты, задачи и функции. Описано использование метода S-образных кривых, который позволяет на ранних стадиях скорректировать величину маркетингового бюджета, что дает возможность более экономно и эффективно расходовать средства предприятия на реализацию маркетинговой стратегии.ukмаркетингові стратегіїреалізація маркетингової стратегіїкорпоративна культура підприємстваS-кривіmarketing strategiesimplementation of marketing strategycorporate culture companyS-curvesмаркетинговые стратегииреализация маркетинговой стратегиикорпоративная культура предприятияS-кривыеArticle658