Федорченко, Андрій ВасильовичFedorchenko, AndriiФедорченко, Андрей Васильевич2016-10-112016-10-112006-04-19Федорченко А. В. Роль сучасного маркетингу в трансформаційних процесах вітчизняної економіки / А. В. Федорченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) [та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2006. – Вип. 16. – С. 218–227.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/19808У статті досліджено основні тенденції розвитку сучасної маркетингової науки та практики у світі. Визначено особливості впливу новітніх змін у характері товарної пропозиції на ринку, традиційних ролей виробників та споживачів, особливостей конкуренції на формування конкурентних переваг вітчизняних підприємств в умовах глобалізації. Визначено головні підходи до формування підприємствами довготривалої споживчої цінності продукту як сучасної стратегії маркетингової діяльності в умовах ринку.ukмаркетингова діяльністьсистемний підхідспоживча цінністьглобалізаціяконкуренціятоварна пропозиціяArticle658.101.54