Федорченко, Андрій ВасильовичFedorchenko, AndriiСтуденнікова, ОльгаStudennikova, Olha2025-02-202025-02-202024-05-08Федорченко А. Маркетингові стратегії просування інноваційного продукту на ринок [Електронний ресурс] / Андрій Федорченко, Ольга Студеннікова // Стратегічні імперативи сучасного менеджменту : зб. матеріалів VІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (8 трав. 2024 р.) / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [орг. ком.: Д. Лук’яненко (голова та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2024. – С. 199–203. – Назва з титул. екрану.978-966-926-500-5https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48967Публікація актуалізує питання сучасних маркетингових стратегій просування інноваційних продуктів на фармацевтичному ринку. Акцентовано увагу на важливості виведення інноваційних лікарських засобів на ринок, враховуючи актуальну ринкову ситуацію, та впровадження новітніх інструментів комунікації з цільовою аудиторією. Досліджено специфіку ринку та комплекс маркетингу, визначено пріоритетні напрямки в удосконаленні маркетингової стратегії просування інноваційних продуктів. Результати підкреслюють необхідність співпраці фармацевтичних компаній із споживачами щодо підвищення обізнаності про стани здоров'я та спеціалізованої підтримки зацікавлених з метою ефективного просування інноваційних лікарських засобів. The publication addresses the issues of modern marketing strategies for promoting innovative products in the pharmaceutical market. The emphasis is placed on the importance of introducing innovative medicines to the market, considering the current market situation, and implementing modern communication tools with the target audience. The specificity of the market and marketing complex are explored, identifying priority directions in improving the marketing strategy for promoting innovative products. The results underline the necessity of collaboration between pharmaceutical companies and consumers to increase awareness about health conditions and provide specialized support to interested parties for effective promotion of innovative medicines.ukінноваційний продуктстратегія просуваннякомунікаціяinnovative productpromotion strategycommunicationArticle