Банщиков, Петро ГавриловичБілоус, Альона ВладиславівнаBilous, Alona2026-06-242026-06-242026-06-01Білоус А. В. Управління брендом бізнес-організації : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Білоус Альона Владиславівна ; наук. керівник Банщиков П. Г. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т економіки та упр., Каф. менеджменту. – Київ, 2026. – 58 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/55359У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти управління брендом бізнес-організації. Розглянуто сутність бренду та брендингу, методичні підходи до формування і розвитку бренду, а також сучасні методи оцінювання ефективності брендингу. Проведено аналіз бренду АТ «Укрпошта», визначено його сильні та слабкі сторони. На основі результатів дослідження запропоновано рекомендації щодо удосконалення управління брендом підприємства та підвищення рівня лояльності споживачів. The qualification paper examines theoretical and practical aspects of business organization brand management. The essence of brand and branding, methodological approaches to brand formation and development, and modern methods of branding effectiveness evaluation are analyzed. The brand of JSC «Ukrposhta» was studied, and its strengths and weaknesses were identified. Based on the research results, recommendations for improving the company’s brand management system and increasing customer loyalty were developed.ukуправліннябрендбрендингбізнес-організаціяорганізаціяудосконаленняmanagementbrandbrandingbusiness organisationorganisationimprovementOther