Шевчук, Оксана ВасилівнаДоліба, Дар'я ВолодимирінаDoliba, Daria2024-07-082024-07-082024-06-13Доліба Д. В. Розробка стратегії формування бренду з використанням інструментів івент-маркетингу : бакалавр. диплом. робота : 242, Туризм / Доліба Дар'я Володимиріна ; наук. керівник Шевчук О. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. регіоналістики і туризму. – Київ, 2024. – 65 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/45121У даній кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти подієвого маркетингу та розроблено заходи подієвого характеру як способу просування бренду. Здійснено аналіз використання засобів івент-маркетингу під час просування бренду, а також описано культурно-етичні аспекти просування бренду шляхом івент-маркетингу. Виконано аналіз ідеї проєкту ТМ «Nemiroff» та обґрунтовано соціокультурну цінність проєкту просування бренду. Також досліджено наявні ресурси та стейкхолдерів проєкту просування бренду, а також описано підготовчий етап розробки стратегії формування бренду. У завершальній частині розроблено стратегію формування бренду з використанням інструментів івент-маркетингу та проведено оцінку її ефективності. In this qualification work, the theoretical and practical aspects of event marketing were investigated and event-related measures were developed as a way of brand promotion. An analysis of the use of event marketing tools during brand promotion was carried out, and cultural and ethical aspects of brand promotion through event marketing were also described. The analysis of the idea of the TM "Nemiroff" project was performed and the socio-cultural value of the brand promotion project was substantiated. The available resources and stakeholders of the brand promotion project were also investigated, as well as the preparatory stage of the development of the brand formation strategy was described. In the final part, a brand formation strategy using event marketing tools was developed and its effectiveness was evaluated.uaмаркетингові заходиprіміджівент-маркетингемоції споживачабрендингова комунікаціяпрезентація товаруімідж країниспеціальні заходибрендкультурно-етичні аспектитм «nemiroff»стратегія формування брендуефективність стратегіїmarketing eventsimageevent marketingconsumer emotionsbranding communicationproduct presentationcountry imagespecial eventsbrandcultural and ethical aspectstm nemiroffbrand strategystrategy effectivenessOther