Циганова, Надія ВікторівнаTsyhanova, NadiiaЦыганова, Надежда Викторовна2021-05-172021-05-172019Циганова Н. В. Взаємодія суб'єктів фінансового ринку в умовах поведінкової економіки / Циганова Н. В. // Науковий погляд: економіка та управління : наук. журн. / Ун-т митної справи та фінансів ; [редкол.: Заруцька О. П. (голов. ред.) та ін.]. – Дніпро : Ун-т митної справи та фінансів, 2019. – № 2. – С. 174–184. – (правонаступник наукового журналу “Вісник Академії митної служби України. Серія: “Економіка”).2521-666Xhttps://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/35980Трансформація фінансового ринку в умовах цифрової економіки актуалізує дослідження взаємодії його учасників із позицій поведінкової економіки. У статті послідовно розкриваються економічна сутність і роль поведінкових фінансів, засади ефективної взаємодії суб’єктів фінансового ринку в умовах поведінкової економіки, яка має базуватися на принципах довіри, інформаційної відкритості, узгодженості інтересів, відповідальності, дотримання етичних норм, фінансової інклюзії та взаємної вигоди. Розкрито основні прояви взаємодії суб’єктів фінансового ринку та її проблеми в українських реаліях. Проаналізовано причини низької довіри між учасниками фінансового ринку в Україні, у тому числі у банківському секторі. Визначено роль інституційних учасників фінансового ринку у забезпеченні ефективної взаємодії його суб’єктів. Зроблено акцент на ролі конкурентного середовища у взаємодії економічних суб’єктів. Запропоновано шляхи оптимізації взаємодії суб’єктів в умовах інноваційної трансформації фінансових ринків. The transformation of the financial market in the digital economy will update the study of the interaction of its participants from the standpoint of behavioral economics. In the article the economic essence and role of behavioral finance, principles of effective interaction of financial market subjects in conditions of behavioral economy, which should be based on the principles of trust, information openness, coordination of interests, responsibility, observance of ethical norms, financial inclusion and mutual benefit, are consistently revealed. The features of behavior and decision making by the subjects of the financial market are determined. The main manifestations of the interaction of financial market actors and their problems in Ukrainian realities are also revealed. The reasons of low trust between the participants of the financial market in Ukraine, including in the banking sector, are analyzed. The relationship between mass liquidation of Ukrainian banks and changes in the structure of bank deposits in different categories of banks is investigated. The role of institutional participants in the financial market in ensuring the effective interaction of its subjects is determined. Particular attention is paid to the policy of informational openness of the National Bank of Ukraine and its impact on the confidence environment in the financial sector. The importance of the credit history bureau as part of the information provision of bank lending is revealed. The role of financial inclusion in the transformation of the interaction of financial market participants is determined. Examples of manipulative behavior of institutional participants in the domestic financial market and its consequences are considered. The emphasis is placed on the role of the competitive environment in the interaction of economic actors. The role of the financial ombudsman in forming trust between financial market actors and in forming the system of protection of the rights of consumers of financial services has been determined. The ways of optimization of interaction of subjects in conditions of innovative transformation of financial markets are offered. Трансформация рынка в условиях цифровой экономики актуализирует исследование взаимодействия участников с позиций поведенческой экономики. В статье последовательно раскрываются экономическая сущность и роль поведенческих финансов, основы эффективного взаимодействия субъектов рынка в условиях поведенческой экономики, которое должно базироваться на принципах доверия, информационной открытости, согласованности интересов, ответственности, соблюдения этических норм, финансовой инклюзии и взаимной выгоды. Раскрыты основные проявления взаимодействия субъектов рынка и его проблемы в украинских реалиях. Проанализированы причины низкого доверия между участниками финансового рынка в Украине, в том числе в банковском секторе. Определена роль институциональных участников рынка в обеспечении эффективного взаимодействия его субъектов. Сделан акцент на роли конкурентной среды во взаимодействии экономических субъектов. Предложены пути оптимизации взаимодействия субъектов в условиях инновационной трансформации финансовых рынков.ukфінансовий риноксуб’єкти фінансового ринкуповедінкова економікаповедінкові фінансибіхевіористичні фінансивзаємодія суб’єктів фінансового ринкудовіра на фінансових ринкахfinancial marketsubjects of the financial marketbehavioral economybehavioral financebehavioral financeinteraction of financial market participantstrust in financial marketsфинансовый рыноксубъекты рынкаповеденческая экономикаповеденческие финансыбихевиористические финансывзаимодействие субъектов рынкадоверие на финансовых рынкахArticle336.012.23