Олефіренко, Вікторія ВолодимирівнаМиколенко, Андрій ОлексійовичMykolenko, Andrii2025-10-202025-10-202025-06-11Миколенко А. О. Міжнародна маркетингова діяльність малих і середніх компаній : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Миколенко Андрій Олексійович ; наук. керівник Олефіренко В. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. торгівлі і маркетингу. – Київ, 2025. – 72 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/52534У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти міжнародної маркетингової діяльності малих і середніх компаній (МСК) в умовах глобалізації, зокрема їх адаптацію до зовнішніх ринків, використання цифрових технологій та державної підтримки. Проаналізовано зарубіжний досвід (OECD, Eurostat) та українські реалії, зокрема дослідження О. Калачової, Л. Шевченко, В. Снітинської. Метою роботи є визначення перспектив розвитку міжнародного маркетингу МСК в Україні. Використано методи аналізу, економічного моделювання, кейс-дослідження. Практична цінність полягає в розробці рекомендацій для підприємств щодо підвищення ефективності зовнішньоекономічної діяльності. Робота становить інтерес для маркетологів, власників бізнесу та економістів. The paper investigates the theoretical and practical aspects of international marketing activities of small and medium-sized companies (SMCs) in the context of globalization, in particular their adaptation to foreign markets, the use of digital technologies and government support. The author analyzes foreign experience (OECD, Eurostat) and Ukrainian realities, in particular, the research of O. Kalachova, L. Shevchenko, and V. Snitynska. The purpose of the study is to determine the prospects for the development of international marketing of MSCs in Ukraine. The methods used are analysis, economic modeling, and case studies. The practical value lies in the development of recommendations for enterprises to improve the efficiency of foreign economic activity. The work is of interest to marketers, business owners and economists.ukміжнародний маркетингмалий і середній бізнесекспортна стратегіямаркетингові інструментицифрова трансформаціяперсоналізація комунікаціїпідтримка МСПinternational marketingsmall and medium-sized businessesexport strategymarketing toolsdigital transformationpersonalized communicationSME supportOther