Мeльник, МихайлоMelnyk, MykhailoШкода, Тетяна НикодимівнаShkoda, Tetiana2025-07-092025-07-092025-03-28Мeльник М. Персоналізація маркетингових стратегій в IT-підпіємництві [Електронний ресурс] / Михайло Мeльник, Тетяна Шкода // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 379–382.– Назва з титул. екрану.978-966-926-552-4https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51154Розглянуто теоретичні та методичні засади персоналізації маркетингових стратегій в ІТ-підприємництві. Проаналізовано сучасні підходи до персоналізації маркетингових комунікацій та їх вплив на конкурентоспроможність ІТ-компаній. Особливу увагу приділено використанню технологій штучного інтелекту, аналізу великих даних та CRM-систем у персоналізованому маркетингу. Представлено основні методи адаптації маркетингових стратегій до індивідуальних потреб споживачів та запропоновано рекомендації щодо оптимізації персоналізованих підходів для покращення ефективності маркетингових кампаній в ІТ-секторі. The theoretical and methodological foundations of personalization of marketing strategies in IT entrepreneurship are considered. Modern approaches to personalization of marketing communications and their impact on the competitiveness of IT companies are analyzed. Particular attention is paid to the use of artificial intelligence technologies, big data analysis and CRM systems in personalized marketing. The main methods of adapting marketing strategies to the individual needs of consumers are presented and recommendations for optimizing personalized approaches to improve the effectiveness of marketing campaigns in the IT sector are offered.ukперсоналізаціямаркетингові стратегіїІТ-підприємництвоцифровий маркетингштучний інтелектCRM-системиBig datapersonalizationmarketing strategiesIT entrepreneurshipdigital marketingartificial intelligenceCRM systemsПерсоналізація маркетингових стратегій в IT-підпіємництвіPersonalization of marketing strategies in IT-entrepreneurshipArticle