Сторожук, ОксанаStorozhuk, OksanaЗаярнюк, ОлексійZaiarniuk, Oleksii2025-07-092025-07-092025-03-28Сторожук О. Нематеріальна мотивація персоналу у торговельному підприємництві та виклики цифрової епохи [Електронний ресурс] / Оксана Сторожук, Олексій Заярнюк // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 502–505. – Назва з титул. екрану.978-966-926-552-4https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51182Розглянуто сучасні підходи до нематеріальної мотивації персоналу у сфері торговельного підприємництва. Особливу увагу акцентовано на впровадженні цифрових інструментів для підвищення залученості працівників. Запропоновано використання штучного інтелекту та інтерактивних платформ для розвитку корпоративної культури, створення сприятливого виробничого середовища та ефективної комунікації в межах системи нематеріальної мотивації. The article considers modern approaches to non-material motivation of personnel in the field of trade entrepreneurship. Particular attention is paid to the introduction of digital tools to increase employee engagement. The use of artificial intelligence and interactive platforms for the development of corporate culture, creation of a favorable production environment and effective communication within the system of non-financial motivation is proposed.ukнематеріальна мотиваціяторговельне підприємництвокорпоративна культурацифрові інструментиштучний інтелекткар’єрний розвитокзалученість персоналуnon-financial motivationcommercial entrepreneurshipcorporate culturedigital toolsartificial intelligencecareer developmentemployee engagementArticle