Бучинська, Олена ВікторівнаШусть, Марія АндріївнаShust, Mariia2025-01-162025-01-162023Шусть М. А. Управління іміджем підприємства та шляхи його покращення : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / Шусть Марія Андріївна ; наук. керівник Бучинська О. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2023. – 113 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48015Дана робота присвячена аналізу та вдосконаленню управління іміджем підприємства в сучасних умовах бізнесу. Робота зосереджується на ключових аспектах створення та збереження позитивного іміджу компанії, враховуючи стратегічну важливість іміджу в конкурентному середовищі. Розглядаються теоретичні аспекти управління іміджем, роль брендингу та репутації в процесі формування іміджу підприємства. Додатково, робота базується на емпіричних дослідженнях, що включають аналіз інтерв’ю з управлінським персоналом та опитування клієнтів. Результати роботи створюють основу для впровадження стратегій та рекомендацій з покращення іміджу, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності підприємства в ринковому середовищі. This work is dedicated to analyzing and enhancing enterprise image management in today’s business environment. The focus lies on key aspects of creating and maintaining a positive company image, considering the strategic importance of image in a competitive landscape. Theoretical aspects of image management, the role of branding and reputation in shaping a company’s image are examined. Additionally, the work is based on empirical research, encompassing interviews with management personnel and customer surveys. The results of this work lay the foundation for implementing strategies and recommendations aimed at improving the image, ultimately enhancing the competitiveness of the enterprise in the market environment.ukіміджкомунікаціїстратегіяідентичністьбрендінгрепутаціяцінності брендуenterprise imagecommunicationsstrategyidentitybrandingreputationbrand valuesOther