Дузік, Н. П.Нікітін, Андрій Валерійович2019-04-182019-04-182014-05-15Дузік Н. П. Продуктова стратегія та її місце у стратегічному плані банку [Електронний ресурс] / Н. П. Дузік, А. В. Нікітін // Молодіжний економічний дайджест : наук. електр. журн. / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана», Наук. студентське т-во ; редкол.: О. І. Олексюк (голова) [та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2014. – № 2. – С. 33–39. – Назва з титул. екрану.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/29943У статті розглянуто загальновідомі з теорії класичного маркетингу групи факторів, для яких опрацьовується своя стратегія впливу на цільовий ринок: продуктова, цінова, стратегія збуту та комунікаційна; досліджено елементи банківської стратегії, а саме: аналіз існуючих продуктів та аналіз розвитку продуктів з точки зору їх доцільності; запропоновано шляхи вдосконалення продуктової політики банку в напрямах: кредитна політика, депозитна політика, платіжні картки.The article deals with well-known in the theory of classical marketing group of factors, for them its own strategy of impact on the target market is developed: food, pricing, marketing strategy and communications; there were investigated elements of the banking strategy elements, namely, analysis of existing products and the analysis of the development of products in terms of their appropriateness; the ways to improve the product policy of the bank in such areas as: credit policy, deposit policy, payment cards are suggested.В статье рассмотрены общеизвестные по теории классического маркетинга группы факторов, для которых разрабатывается своя стратегия влияния на целевой рынок: продуктовая, ценовая, стратегия сбыта и коммуникационная; исследованы элементы банковской стратегии, а именно: анализ существующих продуктов и анализ развития продуктов с точки зрения их целесообразности; предложены пути совершенствования продуктовой политики банка в направлениях: кредитная политика, депозитная политика, платежные карточки.ukпродуктова стратегіястратегічне плануваннябанківська стратегіяproduct strategystrategic planningbanking strategyпродуктовая стратегиястратегическое планированиебанковская стратегияArticle336.71