Окунєва, Ольга ВолодимирівнаOkuneva, Olga2012-03-062012-03-062011Окунєва О. В. Система внутрішнього маркетингу на підприємствах роздрібної торгівлі / О. В. Окунєва // Формування ринкової економіки: зб. наук. праць. – Спец. вип. Маркетингова освіта в Україні / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, ДВНЗ "Київський нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана" ; відп. ред. О. О. Бєляєв. – К. : КНЕУ, 2011. – С. 280–291.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/1243Метою статті є висвітлення унікального набору інструментів внутрішнього маркетингу, який притаманний лише компаніям роздрібної торгівлі. Аналіз результатів практики внутрішнього маркетингу ключових гравців ринку. Інтегрування виявлених напрямків роботи в систему внутрішнього маркетингу на ринку рітейлу.The purpose of the article is to highlight the unique internal marketing tools, which are inherent only to retailers. The paper considers the analysis of the results of internal marketing practices of key market players. The work presents the integration of areas identified in internal marketing in the retail market.ukвнутрішній маркетингмаркетинговий інструментарійсистема внутрішнього маркетингуроздрібний ринокinternal marketingmarketing toolsinternal marketing systemretail marketArticle331.01.