Гордєєва, Тамара ФедорівнаРадул, Юлія РусланівнаRadul, Yuliia2024-09-062024-09-062024-06-12Радул Ю. Р. Маркетингова діяльність міжнародних компаній в Україні : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Радул Юлія Русланівна ; наук. керівник Гордєєва Т. Ф. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнародної економіки і менеджменту, Каф. міжнародної торгівлі і маркетингу. – Київ, 2024. –76 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/45932Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню маркетингової діяльності міжнародних компаній в Україні, з акцентом на їх адаптації до умов воєнного часу. У роботі розкрито теоретичні основи маркетингу, визначено поняття міжнародної компанії та специфіку її маркетингової діяльності. Проаналізовано особливості сучасного українського маркетингового середовища, класифікацію та діяльність міжнародних компаній на українському ринку, а також формування і розвиток їх маркетингових стратегій з урахуванням викликів воєнного часу. Особливу увагу приділено адаптації компаній до нових умов, використанню цифрових технологій, локалізації продуктів та соціальній відповідальності. The qualification bachelor's work is devoted to the study of marketing activities of international companies in Ukraine,with an emphasis on their adaptation to the conditions of wartime. The paper reveals the theoretical foundations of marketing, defines the concept of an international company and the specifics of its marketing activities. The features of the modern Ukrainian marketing environment, the classification and activities of international companies in the Ukrainian market, as well as the formation and development of their marketing strategies, taking into account the challenges of wartime, are analyzed. Particular attention is paid to the adaptation of companies to new conditions, the use of digital technologies, product localization and social responsibility.ukмаркетингміжнародна компаніямаркетингова діяльністьмаркетингове середовищемаркетингова стратегіяцифрові технологіїmarketinginternational companymarketing activitiesmarketing environmentmarketing strategydigital technologiesOther