Кужель, Вячеслав МиколайовичШилова, Дар’я СергіївнаShylova, Daria2025-01-202025-01-202024Шилова Д. С. Управління ризиками в маркетинговій діяльності підприємства : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Шилова Дар’я Сергіївна ; наук. керівник Кужель В. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 66 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48088Підсумовуючи проведене дослідження, можна стверджувати, що будь-яка виробнича, комерційна та фінансова діяльність завжди пов’язана з ризиком, який виникає під впливом зовнішніх і внутрішніх факторів та характеризується невизначеністю. У першому розділі роботи розглянуто основні поняття ризиків, їх сутність, а також теоретичні основи управління ризиками в маркетинговій діяльності. Аналіз інструментів ризик-менеджменту проведений на прикладі ТОВ «Сільпо-Фуд», однієї з найбільших продуктових торговельних мереж України. Виявлено, що диверсифікація діяльності підприємства та вихід на зовнішні ринки, зокрема у Польщу, може значно знизити фінансові ризики та підвищити конкурентоспроможність. Запропоновано застосування методики сітьового планування для ефективного управління ризиками інвестиційного проекту. Summarizing the conducted research, it can be concluded that any production, commercial, and financial activity is always associated with some risk, which arises from external and internal factors and is characterized by uncertainty. The first chapter of the work examines the basic concepts of risks, their essence, and the theoretical foundations of risk management in marketing activities. The analysis of risk management tools was carried out using the example of «Silpo-Food» LLC, one of the largest national food retail chains in Ukraine. It was found that diversifying the company's activities and entering external markets, particularly in Poland, can significantly reduce financial risks and increase competitiveness. The use of network planning methodology is proposed for effective risk management of the investment project.ukуправління ризикамимаркетингова діяльністьпідприємствоСільпо-Фудфінансові показникизовнішні ринкиінвестиційний проектrisk managementmarketing activitiesenterprisesilpo-food financial performanceexternal marketsinvestment projectOther