Чужиков, Андрей ВикторовичChuzhykov, Andrii VictorovychЧужиков, Андрій Вікторович2019-11-192019-11-192019Чужиков А. Индикативни модели за развитие на медиите в глобалната икономика / Андрей Чужиков // Бизнес управление. – 2019. – № 3. – С. 5–24.Chuzhikov A. Indicative models of media development in the global economy / Andrey Chuzhikov // Business management. – 2019. – № 3. – P. 5–22.0861-6604https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/31356В статията се разглежда процесът на еволюция на индикативните модели за оценка на развитието на медиите в глобалната икономика. Конкретизират се важните промени, настъпили в процеса на определяне характера и динамиката на медийния пазар. Авторът прави теоретичен анализ на полиструктурната дифузия на медийните системи. Обръща се специално внимание на секторната структура на пазара, което позволява да се определят перспективите за трансформиране на съдържанието на произведените формати. Авторът предлага класификация на основните подходи за развитие на медийния пазар: класически, аналитични, синтетични и трендови, а също така институционална система, функционираща в техните предели. Изяснени са особеностите в динамиката на структурните промени на рекламния пазар, които се моделират на медийния пазар. Извършено е географско и композиционно съпоставяне на селективните индикатори. Анализирани са корпоративните промени на медийния пазар.This article studies the process of evolution of indicative models for evaluating the development of media in the global economy.Significant changes that have occurred in the process of determining the nature and dynamics of the media market are specified.The author of the paper makes a theoretical analysis of the polystructural diffusion of media systems.Special attention is paid to the sectoral structure of the market, which facilitates identifying the prospects for transforming the content of produced formats.A classification of the majorapproaches for the development of media marketis proposed: classical, analytical, synthetic and trending, as well as an operating institutional system. The specifics of the dynamics of structural changes in the advertising marketthat are modelled on the media market are described. Geographicaland compositional comparisons of selective indicators are made. The corporate changes in the media market are analysedotherмедиямедиен пазарглобална икономикакласифициране на подходите за идентифициране развитието на медийния пазарМ & Aструктура на пазараmediamedia marketglobal economyclassification of approaches for identifying the development of media marketМ & Amarket structureArticle