Котова, МаринаСаламаха, Юлія2024-12-232024-12-232024-11-01Котова М. Маркетингові методи підприємств в умовах воєнного стану: адаптація до викликів [Електронний ресурс] / Марина Котова, Юлія Саламаха // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів ІV Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 1 листоп. 2024 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2024. – С. 249–252. – Назва з титул. екрану.978-966-926-511-1https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47515У роботі аналізуються зміни в маркетингових підходах підприємств в умовах воєнного стану, які виникають через нові виклики, спричинені війною. Розглядаються ключові фактори адаптації спрямованих на підтримку суспільства. Наголошується на необхідності певних інструментів у маркетингових кампаніях, що, в свою чергу, сприятиме не лише виживанню бізнесу, але й зміцненню його позицій у післявоєнний період. This paper analyzes the changes in marketing approaches of enterprises in wartime conditions arising from the new challenges caused by war. It examines key adaptation factors aimed at supporting society. Emphasis is placed on the need for specific tools in marketing campaigns that, in turn, will not only help businesses survive but also strengthen their positions in the post-war period.ukмаркетингстратегіявійнаадаптаціякомунікаціяmarketingstrategywaradaptationcommunicationArticle658.8:005.35:355.4:316.77