Лежненко, Людмила ІгорівнаLezhnenko, LiudmylaСташенко, Віталій ВолодимировичStashenko, Vitalii2025-09-102025-09-102025Лежненко Л. І. Маркетингові послуги в соціальних мережах як об'єкт обліку і контролю [Електронний ресурс] / Лежненко Людмила Ігорівна, Сташенко Віталій Володимирович // Економіка та суспільство : електр. наук. фах. вид. / М-во освіти і науки України, Мукачів. держ. ун-т ; [редкол.: О. П. Головко (голов. ред.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Мукачево, 2025. – Вип. 71. – Режим доступу: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/5612/5549. – Назва з титул. екрану.2524-0072https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51838Стаття присвячена дослідженню маркетингових послуг в соціальних мережах як об’єкт обліку і контролю, теоретико-методичним засадам контролю маркетингових послуг, розкриттю сутності маркетингових послуг та їх необхідність в сучасному бізнес-середовищі. Увага маркетологів все більше зосереджується на аналізі поведінки типових користувачів кожної із платформ. Інфографіка, що відображає ці дані, допомагає краще зрозуміти цільову аудиторію і точніше націлювати рекламні кампанії. Маркетингові послуги є частиною господарської діяльності підприємства і впливають на його фінансові показники, зокрема на доходи і витрати. Такі послуги можуть підлягати оподаткуванню, тому їх потрібно обов’язково документально оформлювати, відображати в облікових регістрах і перевіряти контролюючими органами. Отже, для ефективного управління підприємством важливо забезпечити належний облік і контроль над процесом надання та отримання маркетингових послуг. The article is devoted to the study of marketing services in social networks as an object of accounting and control, the theoretical and methodological principles of control of marketing services, the disclosure of the essence of marketing services and their necessity in the modern business environment. The attention of marketers is increasingly focused on analyzing the behavior of typical users of each of the platforms. Infographics that display this data help to better understand the target audience and target advertising campaigns more precisely. Marketing services are part of the economic activity of the enterprise and affect its financial indicators, in particular, income and expenses. Such services may be subject to taxation, so they must be documented, displayed in accounting registers and checked by regulatory authorities. Therefore, for the effective management of the enterprise, it is important to ensure proper accounting and control over the process of providing and receiving marketing services. Social media marketing services are rapidly gaining popularity in today's business environment as they provide an effective tool to interact with customers and promote products and services. Experts claim that social networks provide an opportunity not only to promote goods and services, but also to form a loyal target audience. Users, by leaving reviews and giving likes, actually become "non-commercial" advertising agents, helping to increase brand awareness without additional advertising costs. Thus, the development of social networks and their active use in business opens new perspectives for enterprises to strengthen their positions in the market and expand business ties, which is extremely important in the modern conditions of the digital economy. It is also important to use identified reserves to save costs, including marketing costs. To improve the methodology and organization of accounting for marketing costs, it is necessary to improve the analytical accounting of costs, which will allow more accurate and effective control of marketing costs and provide a deeper understanding of cost processes.ukоблік витратфінансові показникимаркетингові послугисоціальні мережіоподаткуваннядокументальне оформленняконтроль витратрентабельністьоптимізація витратexpense accountingfinancial indicatorsmarketing servicessocial networkstaxationdocumentary documentationexpense controlprofitabilityexpense optimizationArticle657:334https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-141