Фігун, АндрійFihun, Andrii2025-07-162025-07-162025-03-28Фігун А. Можливості застосування великих мовних моделей у маркетингу [Електронний ресурс] / Андрій Фігун // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 840–843. – Назва з титул. екрану.978-966-926-552-4https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51299Визначено концептуальні характеристики великих мовних моделей (LLM), які належать до новітніх систем штучного інтелекту. Розглянуто функціонал LLM, можливості їхнього застосування для вирішення маркетингових завдань. Досліджено сильні та слабкі сторони застосування окремих LLM у маркетингу. Доведено, що на сьогодні основними й найпопулярнішими LLM є ChatGPT та Claude. Conceptual characteristics of large language models are defined (LLMs) as advanced artificial intelligence systems. Their functionality and potential applications in solving marketing problems are examined. The strengths and weaknesses of specific LLMs in marketing are analyzed. It is demonstrated that ChatGPT and Claude are currently the most widely used LLMs.ukвеликі мовні моделімаркетингштучний інтелектавтоматизаціяконтентlarge language modelsmarketingartificial intelligenceautomationcontentArticle