Хмурковський, Геннадій ВолодимировичБерезовська, Поліна БорисівнаBerezovska, Polina2025-01-132025-01-132024Березовська П. Б. Маркетинг у бізнес-діяльності підприємства на ринку B2B : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Березовська Поліна Борисівна ; наук. керівник Хмурковський Г. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 59 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47874В роботі проаналізовано процес управління маркетингом на підприємстві на ринку В2В; розглянуто маркетингову стратегію як інструмент розвитку підприємства на ринку В2В. Надано організаційно-економічну характеристику базового підприємства - ТОВ «ІНДІГО 2020» (бренд «Enjoy the wood»); проведено аналіз стану маркетингової діяльності базового підприємства на ринку B2B. Розроблено пропозиції щодо удосконалення маркетингової діяльності базового підприємства на ринку B2B; проведено економічне обґрунтування розроблених пропозицій The work analyzes the process of marketing management at the enterprise in the B2B market; the marketing strategy as a tool for enterprise development in the B2B market is considered. The organizational and economic characteristics of the base enterprise – TOV «INDIGO 2020» («Enjoy the wood» brand) - are provided; an analysis of the state of marketing activity of the base enterprise on the B2B market was carried out. Proposals for improving the marketing activities of the base enterprise in the B2B market have been developed; an economic justification of the developed proposals was carried outuk-UAмаркетингмаркетинговий менеджментринок В2Вмаркетинг взаємовідносинмаркетингові комунікації. marketingmarketing managementB2B marketrelationship marketingmarketing communicationsOther