Поплавська, Оксана МиколаївнаНіколайчук, Іванна МиколаївнаNikolaichuk, Ivanna2025-09-232025-09-232025-06-13Ніколайчук І. М. HR-маркетинг : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Ніколайчук Іванна Миколаївна ; наук. керівник Поплавська О. М. ; КНЕУ ім. В. Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2025. – 78 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/52026Маркетинг персоналу відіграє ключову роль в сучасному менеджменті людськими ресурсами, даючи змогу встановити оптимальний баланс між вимогами організації та прагненнями працівників. Вивчення теоретичних підходів та практичних аспектів цього напрямку показує, що маркетинг персоналу сприяє формуванню ефективної кадрової стратегії, покращенню мотивації та лояльності працівників, а також забезпечує стабільність і розвиток організації. Маркетинг персоналу реалізує низку функцій, таких як аналітична, комунікаційна та функція розвитку, що дозволяють підприємствам адаптуватися до змінного ринкового середовища та забезпечити високу ефективність праці. Важливими аспектами є також позиціонування роботодавця на ринку праці та створення позитивного іміджу компанії. Personnel marketing plays a key role in modern human resources management, allowing to establish the optimal balance between the requirements of the organization and the aspirations of employees. The study of theoretical approaches and practical aspects of this direction shows that personnel marketing contributes to the formation of an effective personnel strategy, improving the motivation and loyalty of employees, and also ensures the stability and development of the organization. Personnel marketing implements a number of functions, such as analytical, communication and development functions, which allow enterprises to adapt to a changing market environment and ensure high efficiency of work. Also important aspects are the positioning of the employer in the labor market and the creation of a positive image of the company.ukHR-маркетингкадрова політикаперсоналмаркетинг персоналумаркетингова політикаHR marketingpersonnel policypersonnelpersonnel marketingmarketing policyOther