Оболенська, Тетяна ЄвгеніївнаОсика, Андрій АнатолійовичOsyka, Andrii2023-12-202023-12-202022-12-14Осика А. А. Особливості та пріоритети стратегій комунікації міжнародних компаній : магістер. дипломна робота : 051, Економіка / Осика Андрій Анатолійович ; наук. керівник Оболенська Т. Є. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнародної економіки і менеджменту, Каф. міжнародної торгівлі і маркетингу. – Київ, 2022. – 103 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/41766Об’єктом дослідження є процеси та стратегії маркетингових комунікацій міжнародних компаній. В першому розділі роботи визначено основоположні пріоритети та особливості формування стратегій маркетингових комунікацій, досліджено структуру та інструменти стратегій маркетингових комунікацій. Другий розділ роботи присвячений аналізу практики формування даних стратегій та їхнього впливу на ефективність міжнародного бізнесу. В третьому розділі визначено напрями та особливості розвитку на українському ринку, розкрито перспективи використання цих стратегій, визначено механізм підвищення їхньої ефективності. The object of the research is the processes and strategies of marketing communications of international companies. In the first section of the thesis, the fundamental priorities and peculiarities of the formation of marketing communications strategies are defined, the structure and tools of marketing communications strategies are investigated. The second part of the thesis is devoted to the analysis of the practice of forming these strategies and their impact on the effectiveness of international business. In the third chapter, the directions and peculiarities of development in the Ukrainian market are defined, the prospects of using these strategies are revealed, and the mechanism of increasing their effectiveness is identified.ukстратегія маркетингових комунікаціймаркетингова стратегіяконкурентоспроможністьмаркетингові комунікаціїефективність бізнесуmarketing communications strategymarketing strategycompetitivenessmarketing communicationsbusiness efficiencyOther