Решетнікова, Ірина ЛеонідівнаХолод, Олександр ВолодимировичKholod, Oleksandr2025-02-202025-02-202022-06-16Холод О. В. Адаптація маркетингової стратегії ТОВ «Алан» до кризових викликів : магістер. диплом. робота : 073, Менеджмент / Холод Олександр Володимирович ; наук. керівник Решетнікова І. Л. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Навч.-наук. ін-т бізнес-освіти ім. Анатолія Поручника, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2022. – 111 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/49027У роботі досліджено вплив маркетингових інструментів на фінансові показники діяльності підприємства. Розглянуто особливості різних видів управління підприємством у стабільних і нестабільних умовах господарської діяльності. Визначено систему показників, що характеризують маркетингову діяльність та є основними для будь-якої організації. Виділено проблеми, з якими може зіткнутися український маркетолог під час проведення аналізу взаємозв’язку маркетингових і фінансових показників. Запропоновано альтернативи розвитку продуктового портфелю м’ясопереробного підприємства як адаптація маркетингової стратегії до кризових викликів, що дасть змогу ефективніше вибирати маркетингові інструменти для управління підприємством та сприятливо впливати на стабілізацію її розвитку. The paper examines the impact of marketing tools on the financial performance of the enterprise. Features of different types of enterprise management in stable and unstable conditions of economic activity are considered. A system of indicators that characterize marketing activities and are key to any organization is defined. The problems that a Ukrainian marketer may face during the analysis of the relationship between marketing and financial indicators are highlighted. Alternatives to the development of the meat portfolio of the meat processing company are proposed as an adaptation of the marketing strategy to crisis challenges, which will allow more effective selection of marketing tools for enterprise management and have a positive impact on stabilizing its development.ukмаркетингантикризові маркетингові стратегіїм’ясопереробна галузьпродуктовий портфельальтернативиmarketinganti-crisis marketing strategiesmeat processing industryproduct portfolioalternativesOther