Рябець, Наталія МиколаївнаПодколзін, Максим ОлександровичаPodkolzin, Maxym2025-02-132025-02-132024-02-14Подколзін М. О. Маркет-менеджмент в міжнародному бізнесі на прикладі корпорації «Apple» : магістер. диплом. робота : 076, Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / Подколзін Максим Олександровича ; наук. керівник Рябець Н. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2024. – 169с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48778Розглянуто існуючі теоретичні підходи до розуміння суті маркетинг-менеджменту. Окреслено основні ознаки, що формують розуміння поняття та обумовлюють його характеристики. Визначено площини досліджень та окреслено їх спрямування у розрізі існуючих ознак. Визначено спрямування маркетинг-менеджменту як процесу на прикладі компанії Apple. Встановлено основні спрямування маркетинг-менеджменту як комплексу заходів. Представлено конкретні приклади останніх трендових напрямів, які допоможуть компаніям поліпшити свою позицію на ринку. Встановлено, що кожна організація задля свого розвитку повинна аналізувати тренди й слідувати їхнім тенденціям. The existing theoretical approaches to understanding the essence of marketing management are considered. The main features that shape the understanding of the concept and determine its characteristics are outlined. The planes of research are determined and their direction is outlined in terms of existing features. The direction of marketing management as a process is defined on the example of the Apple company. The main directions of marketing management as a set of measures have been established. Specific examples of the latest trends that will help companies improve their position on the market are presented. It was established that every organization should analyze trends and follow their trends for its development.ukмаркет-менеджменттрендмаркетингові трендитрендові напрями«теорія поколінь»інтернет-маркетингсоціальні мережіmarket-managementtrendmarketing trendstrend directions«theory of generations»internet marketingsocial networksOther