Lopushniak, HalynaЛопушняк, Галина СтепанівнаPoliakova, SvitlanaПолякова, СвітланаKohatko, YuriiКогатько, Юрій ЛеонідовичRiabokon, IvanРябоконь, Іван ОлександровичFomenko, OleksiiФоменко, ОлексійMylianyk, RuslanМиляник, Руслан2026-04-082026-04-082025Consumer behaviour of Ukrainian households: factors, strategies, changes under the influence of war / Galyna Lopushnyak, Svitlana Polіakova, Yurii Kohatko [et al.] // Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики : зб. наук. пр. / Харків. навч.-наук. ін-т ДВНЗ «Ун-т банк. справи» ; [редкол.: Б. Самородов (голов. ред.) та ін.]. – Харків, 2025. – Т. 1, № 60. – С. 522–542.2306-4994https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/54208The results of this research are to summarise theoretical approaches to the study of behavioural strategies in consumption and to allocate and describe an approach based on assessing the impact of consumer behaviour strategies on current and future quality of life. In the context of this approach, the most important factors in shaping consumer behaviour (income level, changes in income and prices for goods and services, employment parameters, demographic characteristics, social context, place of residence, attitude to the emergence of new goods and services, consumption culture, life experience) and behavioural options within each factor are identified. Authors have proposed and empirically proven a hypothesis about the dominance of three strategies of consumer behaviour in Ukrainian society (focus on current consumption, using both own and credit resources; minimisation of current consumption; limitation of current consumption in favour of investment in the future), assessed the impact of each strategy on quality of life and other social aspects; substantiated factors of each strategy's spread. Transformations in consumption under the influence of war have been described, and new consumer patterns that formed among different population groups have been identified. Результати цього дослідження полягають в узагальненні теоретичних підходів до вивчення поведінкових стратегій у споживанні, виокремленні й описанні підходу, що ґрунтується на оцінці впливу стратегій споживчої поведінки на поточну та перспективну якість життя. У контексті означеного підходу визначено найбільш вагомі чинники формування споживчої поведінки (рівень доходів, зміна доходів і цін на товари й послуги, параметри зайнятості, демографічні характеристики, місцевість проживання, ставлення до появи нових товарів і послуг, культура споживання, життєвий досвід) і варіанти поведінки в межах кожного чинника. Висунуто й емпірично доведено гіпотезу про домінування трьох стратегій споживчої поведінки в українському суспільстві (орієнтація на поточне споживання з використанням і власних, і кредитних ресурсів; мінімізація поточного споживання; обмеження поточного споживання на користь інвестицій у майбутнє), оцінено вплив кожної зі стратегій на якість життя населення; обґрунтовано чинники поширення кожної зі стратегій. Описано трансформації, які відбулись у царині споживання під впливом війни, визначено нові споживчі патерни, що сформувалися в різних групах населення.enconsumer behaviourconsumer behaviour strategiessocial stratificationqualityof life of the populationpoverty level of the populationsocial impact of consumer behaviourспоживча поведінкастратегії споживчої поведінкиякість життя населеннясоціальна стратифікаціярівень бідності населеннядоходи населеннясоціальний вплив споживчої поведінкиArticlehttps://doi.org/10.55643/fcaptp.1.60.2025.4645