Яценко, Ольга МиколаївнаКременчуцький, Владислав ІгоровичKremenchutskyi, Vladyslav2024-04-172024-04-172023-12-21Кременчуцький В. І. Цифрові комунікації в міжнародному маркетингу : магістер. диплом. робота : 051, Економіка / Кременчуцький Владислав Ігорович ; наук. керівник Яценко О. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. торгівлі і маркетингу. – Київ, 2023. – 110 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/43602У дипломній роботі було оглянуто ринок маркетингових комунікацій, окреслено дефініції та наукові підходи до вивчення цифрових комунікацій в міжнародному маркетингу. Були розглядані кількісні та якісні показники оцінювання маркетингових комунікацій. Було досліджено стан та перспективи розвитку цифрових маркетингових комунікацій в Україні, а також інноваційні інструменти цифрових комунікацій. Була розроблена програма маркетингових комунікацій на основі інструментів цифрового маркетингу компанії Softum. The thesis reviewed the marketing communications market, outlined definitions and scientific approaches to the study of digital communications in international marketing. Quantitative and qualitative indicators of marketing communications evaluation were considered. The state and prospects of development of digital marketing communications in Ukraine, as well as innovative tools for digital communications, were investigated. A marketing communications programme based on Softum's digital marketing tools was developed.ukЦифровий маркетингмаркетингові комунікаціїрекламамаркетингові каналивзаємодія з аудиторієюмаркетингові технологіїdigital marketingmarketing communicationsadvertisingmarketing channelsaudience interactionmarketing technologiesOther