Петрова, Ірина ЛеонідівнаТімченко, Анастасія АндріївнаTimchenko, Anastasiia2026-10-042026-10-042026-06-05Тімченко А. А. HR-маркетинг : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Тімченко Анастасія Андріївна ; наук. керівник Петрова І. Л. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2026. – 102 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/56681HR-маркетинг є складовою сучасного управління персоналом, що поєднує рекрутинг, бренд роботодавця, ціннісну пропозицію та цифрові інструменти взаємодії з кандидатами. Він дає змогу підприємству не лише закривати вакансії, а й формувати привабливий образ роботодавця на ринку праці. У роботі розглянуто теоретичні засади HR-маркетингу та проаналізовано його використання у ТОВ «ЕПІЦЕНТР К». Увагу приділено цифровізації HR-процесів, каналам рекрутингу, воронці кандидата, HR-аналітиці та People Analytics. Запропоновано напрями вдосконалення, спрямовані на скорочення часу закриття вакансій, підвищення якості найму, зниження витрат на підбір і посилення бренду роботодавця. HR marketing is a component of modern personnel management that combines recruiting, employer branding, value proposition and digital tools for interaction with candidates. It enables an enterprise not only to fill vacancies, but also to create an attractive employer image in the labour market. The paper examines the theoretical foundations of HR marketing and analyzes its application at LLC “EPICENTR K”. Particular attention is paid to the digitalization of HR processes, recruitment channels, the candidate funnel, HR analytics and People Analytics. The proposed improvements are aimed at reducing vacancy closing time, improving hiring quality, lowering recruitment costs and strengthening the employer brandukHR-маркетингбренд роботодавцяEVPрекрутингdigital-recruitingHR-аналітикаPeople Analyticsворонка кандидатацифрові HR-інструментиуправління персоналомТОВ «ЕПІЦЕНТР К»HR marketingemployer brandrecruitingdigital recruitingHR analyticscandidate funneldigital HR toolspersonnel managementLLC “EPICENTR K”Other