Архипова, Тетяна ВасилівнаЖеронкін, Андрій ВячеславовичZheronkin, Andrii2024-12-232024-12-232024Жеронкін А. В. Сучасні інтернет-технології в маркетинговій діяльності підприємства : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Жеронкін Андрій Вячеславович ; наук. керівник Архипова Т. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 64 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47541У роботі узагальнено теоретико-методичні та практичні засади застосування сучасних інтернет-технологій у маркетинговій діяльності підприємства. Проаналізовано сутність і роль інтернет-маркетингу в умовах цифрової економіки. Розглянуто основні інструменти та технології інтернет-просування, включаючи контент-маркетинг, соціальні медіа, веб-аналітику та чат-боти. Особлива увага приділена розвитку інтернет-платформ і аналітичних інструментів, що сприяють оптимізації маркетингових процесів. На основі проведеного дослідження розроблено комплексний проект вдосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства через інтеграцію інтернет-технологій, що спрямований на підвищення конверсії, розширення аудиторії та покращення взаємодії з клієнтами. The article summarizes the theoretical, methodological and practical principles of application of modern Internet technologies in the marketing activities of an enterprise. The essence and role of Internet marketing in the digital economy are analyzed. The main tools and technologies of Internet promotion, including content marketing, social media, web analytics and chatbots, are considered. Particular attention is paid to the development of Internet platforms and analytical tools that help to optimize marketing processes. Based on the research, a comprehensive project to improve the management of the company's marketing activities through the integration of Internet technologies has been developed, aimed at increasing conversion, expanding the audience and improving customer interaction.ukінтернет-технологіїсоціальні медіааналітика веб-сайтуконверсіячат-ботмаркетингова характеристикаinternet technologiessocial mediawebsite analyticsconversionchatbotmarketing characteristicsOther