Сагайдак, Михаил ПетровичSahaidak, MykhailoСагайдак, Михайло Петрович2021-03-302021-03-302013-03Сагайдак М. П. Корпоративная культура как составляющая ценность внутреннего маркетинга / М. П. Сагайдак // Экономика и управление. – 2013. – № 3. – С. 59–62.2072-8441https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/35698В статье, с учетом основных подходов к трактовке дефиниции «культура» и «ценности», определен понятийно-категорийный аппарат, базовые корпоративные и личные (индивидуальные) ценности персонала, позволяющие рассматривать корпоративную культуру как составляющую ценность внутреннего маркетинга. Определена роль и предложены критерии оценки корпоративной культуры и ценностей, как основополагающих факторов моделирования поведения персонала в системе внутреннего маркетинга современных предприятий. Результаты оценки корпоративной культуры и ценностного анализа в управлении компанией позволят более эффективно использовать потенциал сотрудников в построении взаимоотношений со стейкхолдерами. According to the main approaches to the interpretation of “culture” and “values” definitions, the notion-category mechanism, basic corporate and personal (individual) values of the personnel, allowing examination of the corporate culture as the constituent value of the internal marketing, are defined in the article. The role of the corporate culture and values is determined. Assessment criteria of the corporate culture and values as the principal factors of the personnel behaviour modeling in the system of the internal marketing of modern enterprises are offered. The results of the corporate culture assessment and the value analysis in the company management make it possible to use the employees’ potential more effectively when building relationship with the stakeholders.ruкультурабазовые ценностикорпоративная культуравнутренний маркетингкультурный капиталоценка корпоративной культурыценностный анализповедениекомпетенцииculturebasic valuescorporate cultureinternal marketingcultural capitalassessment of corporate culturevalue analysisbehaviourcompetencesArticle