Манжос, Тетяна ВасилівнаМальцева, Олександра РоманівнаMaltseva, Oleksandra2025-01-152025-01-152024-05-21Мальцева О. Р. Маркетингові дослідження та оптимізація маркетингової діяльності підприємства на ринку : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Мальцева Олександра Романівна ; наук. керівник Манжос Т. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 58 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47952У даній роботі розглянуто оптимізацію маркетингової діяльності підприємств в умовах динамічних змін ринку. На прикладі ТОВ «ІПСЕН ЮКРЕЙН СЕРВІСІЗ» проведено глибокий аналіз теоретичних та практичних аспектів маркетингових досліджень, а також методів та стратегій, спрямованих на підвищення ефективності маркетингу. Обґрунтовано важливість постійного вдосконалення та адаптації маркетингових стратегій до сучасних тенденцій і нових реалій, що є критичним для досягнення бізнес-цілей. В роботі також розглянуто значення інноваційних підходів, цифрових технологій та інтернет-маркетингу, що знаходить відображення в останніх наукових дослідженнях. Аналіз діяльності ТОВ «ІПСЕН ЮКРЕЙН СЕРВІСІЗ» дозволив отримати уявлення про поточний стан компанії та сформувати рекомендації для удосконалення її маркетингових стратегій, що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності та ефективності на ринку. This study examines the optimization of marketing activities of enterprises in the context of dynamic market changes. Using the example of «IPSEN UKRAINE SERVICES» LLC, an in-depth analysis of the theoretical and practical aspects of marketing research, as well as methods and strategies aimed at improving marketing efficiency, has been conducted. The importance of continuous improvement and adaptation of marketing strategies to current trends and new realities, which is critical for achieving business goals, is substantiated. The study also considers the significance of innovative approaches, digital technologies, and internet marketing, as reflected in recent scientific research. The analysis of the activities of «IPSEN UKRAINE SERVICES» LLC provided an understanding of the company's current state and formulated recommendations for improving its marketing strategies, which will enhance competitiveness and efficiency in the market.uk-UAмаркетингові дослідженняаналітикаоптимізаціястратегіїінноваціїконкурентоспроможністьmarketing researchanalyticsoptimizationstrategiesinnovationscompetitivenessOther