Лилик, Ірина ВікторівнаП’ятецька, Ксенія ОлегівнаPiatetska, Kseniia2024-12-052024-12-052024П’ятецька К. О. Маркетингова стратегія підприємства та напрями її вдосконалення : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / П’ятецька Ксенія Олегівна ; наук. керівник Лилик І. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 101 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47227У дипломній роботі автор розглянула поняття маркетингової стратегії підприємства та різноманітні шляхи вдосконалення цієї стратегії. Досліджено механізм формування маркетингової стратегії підприємства. Автор обгрунтував методи оцінки ефективності формування маркетингової стратегії підприємства. В роботі надано загальну характеристику ТОВ «Нова пошта». Проведено дослідження та аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Нова пошта». Проведено SWOT-аналіз маркетингової діяльності підприємства, здійснено оцінку ефективності поточної маркетингової стратегії. Розроблено маркетингову стратегію підприємства, обгрунтовано пропозиції щодо удосконалення існуючої маркетингової стратегії та підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства. In the thesis, the author considered the concept of the marketing strategy of the enterprise and various ways of improving this strategy. The mechanism of formation of the enterprise’s marketing strategy was studied. The author substantiated the methods of evaluating the effectiveness of the formation of the company’s marketing strategy. The work provides a general description of «Nova Poshta» LLC. The research and analysis of the marketing activity of «Nova Poshta» LLC was carried out. A SWOT analysis of the company’s marketing activities was conducted, and the effectiveness of the current marketing strategy was assessed. The company’s marketing strategy has been developed, proposals for improving the existing marketing strategy and increasing the effectiveness of the company’s marketing activities have been substantiated.ukмаркетингмаркетингові стратегіїмаркетингове дослідженнямаркетинговий планмаркетингова діяльністьмаркетингове середовищемаркетингова комунікаціямаркетингова ефективністьmarketingmarketing strategiesmarketing researchmarketing planmarketing activitymarketing environmentmarketing communicationmarketing effectivenessOther