Любачівська, Роксоляна ЗіновіївнаШовкун, Анастасія СергіївнаShovkun, Anastasiia2026-06-012026-06-012025-06-13Шовкун А. С. Особливості бренд-менеджменту міжнародної компанії на українському ринку (на прикладі компанії «Кока-Кола») : бакалавр. диплом. робота : 292, Міжнародні економічні відносини / Шовкун Анастасія Сергіївна ; наук. керівник Любачівська Р. З. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. європ. економіки і бізнесу. – Київ, 2025. – 73 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/54876У статті проаналізовано теоретико-методологічні аспекти дослідження бренд-менеджменту в міжнародних компаніях. Автор розкриває сутність та значення бренд-менеджменту в міжнародному бізнесі, концепцію та стратегію управління брендами, а також особливості адаптації міжнародних брендів до локальних ринків. The paper analyzes the theoreticaland methodological aspects of the study of brand management in international companies. The authorreveals the essence and importance of brand management in internationalbusiness, the concept and strategy of brand management, as well as the peculiarities of adapting internationalbrands to local marketsukбренд-менеджментміжнародна компаніяміжнародний брендміжнародний бізнесКока-Коламаркетингова стратегіяпозиціонування брендуbrand managementinternational companyinternational brandinternational businessCoca-Colamarketing strategybrand positioningOther