Шевченко, Олена ЛеонідівнаСадлівська, Олеся ВасилівнаSadlivska, Olesia2024-12-052024-12-052024Садлівська О. В. Маркетингова стратегія підприємства та напрями її вдосконалення : магістер. диплом. робота : 075, Маркетинг / Садлівська Олеся Василівна ; наук. керівник Шевченко О. Л. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 79 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47230Кваліфікаційна магістерська робота аналізує та вдосконалює маркетингову стратегію підприємства з метою збільшення його конкурентоспроможності. Дослідження включає аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища, обґрунтування вибору стратегії, розробку напрямків удосконалення та економічну доцільність запропонованих заходів. Об’єктом є маркетингова стратегія, а предметом – шляхи її вдосконалення. Дослідження базується на прикладі АТ «Концерн Галнафтогаз», що має високу ринкову частку в Україні. Практичне значення роботи полягає у розробці конкретних пропозицій для поліпшення стратегії підприємства. The qualifying master’s thesis analyzes and improves the company’s marketing strategy in order to increase its competitiveness. The study includes the analysis of the external and internal environment, the justification of the choice of strategy, the development of areas for improvement and the economic feasibility of the proposed measures. The object is the marketing strategy, and the subject – the ways of its improvement. The study is based on the example of JSC Concern Galnaftogaz, which has a high market share in Ukraine. The practical significance of the work consists in the development of specific proposals for improving the company’s strategy.ukстратегіямаркетингова діяльністьуправліннямаркетингове середовищеціноутворенняstrategymarketing activitymanagementmarketing environmentpricingOther