Радіонова, Антоніна СергіївнаДідківська, Анастасія СергіївнаDidkivska, Anastasiia2025-01-132025-01-132024-05-20Дідківська А. С. Маркетинг в управлінні конкурентоспроможністю підприємства на ринку : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Дідківська Анастасія Сергіївна ; наук. керівник Радіонова А. С. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 94 с.https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47909Дипломна робота присвячена дослідженню ролі маркетингу в управлінні конкурентоспроможністю підприємств продовольчого ритейлу в Україні. У роботі розглядаються теоретичні основи конкурентоспроможності підприємства ТОВ «Сільпо-Фуд», специфіка продовольчого ритейлу та фактори, що впливають на конкурентоспроможність у цьому секторі. Проводиться аналіз сучасного стану та тенденцій розвитку українського ринку продовольчого ритейлу. Особлива увага приділяється вивченню маркетингових інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємств продовольчого ритейлу, таких як асортиментна політика, цінова стратегія, просування та комунікації з клієнтами. У роботі містяться практичні рекомендації щодо вдосконалення процесу управління конкурентоспроможністю для підприємств продовольчого ритейлу на ТОВ «Сільпо-Фуд». This thesis is devoted to the study of the role of marketing in managing the competitiveness of food retail enterprises on LLC «Silpo-Food». The theoretical foundations of enterprise competitiveness, the specifics of the food retail sector, and the factors influencing competitiveness in this sector are examined. An analysis of the current state and development trends of the Ukrainian food retail market is conducted. Particular attention is paid to the study of marketing tools for enhancing the competitiveness of food retail enterprises, such as assortment policy, pricing strategy, promotion, and customer communication. The work contains practical recommendations for improving the competitiveness management process for food retail enterprises on LLC «Silpo-Food».uk-UAконкурентоспроможність підприємствамаркетингмаркетингова діяльністьуправління конкурентоспроможністюпродовольчий ритейлcompetitiveness of enterprisemarketingmarketing activitiescompetitiveness managementfood retailOther