Мальченко, В. В.2017-09-122017-09-122009Мальченко В. В. Сегментування підприємства як промислового мікроринку з споживання матеріальних ресурсів / В. В. Мальченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [відп. ред. О. О. Бєляєв]. – Київ : КНЕУ, 2009. – Спец. вип.: Маркетинг в Україні: теорія і практика. – С. 94–99.978-966-483-269-1https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/22069Стаття розкриває роль сегментування та позиціонування в питаннях власного розвитку підприємства, що діє на промисловому ринку і є носієм інтересів споживача. Визначено основні фактори і критерії розподілу ринку на групи споживачів зі схожими потребами і споживацькими мотиваціями, розкрито труднощі в сегментуванні промислового ринку для структуризації попиту підприємства на матеріальні фактори виробництва. З маркетингових позицій розглянуто підприємство — складну соціально-економічну систему в якості цільового ринку і на цій основі обґрунтовано групування споживачів матеріальних ресурсів підприємства за відповідними критеріями та ознаками. Запропоновано покласти в основу угрупування функціональну структуру економіки, яка формально є загальною для усіх підприємств, в поєднанні з інституціональною структурою економіки, специфічною для відповідних видів підприємств. Таке поєднання дає можливість визначитись з мотиваціями попиту на матеріально-технічні ресурси, видовим складом їх та характером споживання.ukпідприємство як виробникпідприємство як споживачпромисловий ринокпопитвиробничі факториматеріально-технічні ресурсисегментуванняструктуризаціяекономікафункціональна структураінституціональна структураArticle658.27.014.012