Манжос, Тетяна ВасилівнаManzhos, TetіanaМанжос, Татьяна ВасильевнаМельник, Ольга ОлександрівнаMelnyk, OlgaМельник, Ольга Александровна2019-11-202019-11-202016Манжос Т. В. Модель дифузії інновацій з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку / Тетяна В. Манжос, Ольга О. Мельник // Актуальні проблеми економіки. – 2016. – № 4. – С. 401–408.https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/31365У статті досліджено питання прогнозування попиту на інноваційний продукт з урахуванням реклами в умовах сегментованого ринку. Зважаючи на відсутність статистичних даних за минулі періоди, побудовано модель росту попиту на основі моделі дифузії Басса. Визначено оптимальний розподіл рекламних коштів між сегментами ринку з точки зору максимізації прибутку. Теоретичний матеріал проілюстровано числовими прикладами. The article studies the issue of forecasting the demand for a new product with advertising at a segmented market. Given the lack of statistical data, the authors' demand-led growth model is based on the Bass diffusion model. The optimal distribution of advertising costs between market segments is determined from the viewpoint of profit maximization. A numerical example is given to illustrate the model. В статье исследована задача прогнозирования спроса на инновационный продукт с учетом рекламы в условиях сегментированного рынка. Учитывая отсутствие статистических данных по предыдущим периодам, построена модель роста спроса на основании модели диффузии Басса. Определено оптимальное распределение рекламных средств между рыночными сегментами с точки зрения максимизации прибыли. Теоретический материал проиллюстрирован числовыми примерами.ukдифузія інноваціймодель Бассаоптимальна рекламна стратегіясегментування ринкуdiffusion of innovationsBass modeloptimal advertising strategymarket segmentationдиффузия инновациймодель Басаоптимальная рекламная стратегиясегментирование рынкаArticle